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¡Toma nota! Se aproximan los dos días más relevantes para tu ecommerce, el Black Friday que se celebrará el 25 de noviembre y el Cyber Monday el 28 de noviembre. En estas fechas las marcas atraen a sus usuarios con sus mejores promociones y ofertas.

 

Black Friday es el día que marca el inicio de la temporada de compras navideñas para los estadounidenses. Hace menos de un lustro que España se ha sumado a esta tradición. Como complemento, el lunes siguiente se celebra el Cyber Monday, evento creado para incentivar la compras online, en algunos casos las promociones abarcan más días.  El éxito cosechado en los últimos años ha impulsado a muchas empresas a sumarse a la iniciativa y a otras a repetir la experiencia.

BlackFriday_ventas_2014-2015

Fuente: Asociación Española de la Economía Digital (Adigital)

Debemos tener en cuenta, que el interés por el Black Friday varía en cada mercado, los mercados con el interés per cápita más alto para el Black Friday son los del Sur y Este de Europa. En España año tras año, el número de ventas se dispara durante estos días.

El año pasado alcanzó los 1.172 millones de ventas, un 10,6% YOY de 2014 a 2015. Y la previsión es que esta cifra se incremente de nuevo en 2016.

BlackFriday_busquedas

Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.

Cada año las búsquedas en Internet comienzan dos semanas antes de la fecha y se mantienen la semana después del Cyber Monday, por lo general generan búsquedas durante tres semanas. Las empresas se preparan con anticipación y anuncian días antes sus descuentos, aprovechando la afluencia de búsquedas por parte de los usuarios. Podemos observar que en 2015 los consumidores realizaron un 24% más de búsquedas que en 2014.

En 2015, el día con mayor número de búsquedas fue el día antes del Black Friday. Además, incrementaron las búsquedas relacionadas un 24% en relación al 2014.

BlackFriday_descuentosdiaantes

Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.

Los dispositivos móviles juegan un papel muy importante, el año pasado se realizaron el 35% de las búsquedas a través del móvil, con esta cifra podemos confirmar que la tendencia va en paralelo al crecimiento global de este tipo de dispositivos.

Los usuarios, limitados por el tiempo y por las oportunidades efímeras de las promociones, realizan las búsquedas a través del ordenador, ya que por lo general es donde se cierran las compras online.

 

Teniendo en cuenta los datos de búsqueda de 2015 podemos predecir la tendencia de 2016, y de esta manera saber cuál es la mejor forma de anunciarse y de llegar al público objetivo. Con RocketROI podemos ayudarte a implementar estrategias para sacar partido al Black Friday y Cyber Monday.

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