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Google Shopping es el canal perfecto para tu e-commerce debido a los buenos ratios de conversión y el volumen de tráfico que abarca. Te permite optimizar tus campañas comparando precios entre tus productos y los de la competencia, y realizar pujas específicas para cada producto o categoría.

Añadiendo este canal ofreces al cliente una descripción completa del producto, imagen y precio de venta del mismo. De esta forma, aportas información más detallada y relevante al usuario, asimismo, facilitas la decisión del cliente en el momento de compra.

Captura de pantalla 2016-11-03 a las 18.49.51Cada país de destino contiene unas especificaciones en cuanto a la moneda y el idioma que tienen que quedar reflejadas en tu feed para poder llevar a cabo tus campañas.

 

Cómo sacarle el máximo rendimiento a tus campañas

Para sacarle el máximo rendimiento a tus campañas con Google Shopping es importante seguir los siguientes pasos:

El primer paso a tener en cuenta es la creación de tu feed de productos. Éste contendrá todos los productos que quieres que aparezcan en la red de búsquedas a partir de este canal. La creación de un feed de Shopping requiere el cumplimiento de unas especificaciones determinadas, que están detalladas por Google y que sin ellas no se le dará validez a tu tabla de productos (feed). Éstas especificaciones están marcadas por el país de destino (lenguaje y moneda) y los campos obligatorios que van desde id e imagen del producto, hasta el código GTIN y los gastos de envío.

Crear un feed de alta calidad te ofrecerá un amplio abanico de posibilidades para estructurar las campañas de la manera que más te convenga en función de los parámetros más relevantes para ti. Así pues, se recomienda completar tu feed con campos que aporten información como por ejemplo, cuáles son los productos top de la marca, los productos que mejor CTR tienen, las temporadas a la que corresponden cada uno de ellos, descuentos, etc.

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Una buena estructuración de tus campañas es la clave para llevar a cabo una optimización que te permita sacar el máximo rendimiento de ellas. Esta estructura se basa en la subdivisión de tus productos en grupos. Éstos irán desde grupos más amplios que contendrán un gran número de productos hasta grupos más específicos en los cuales la cantidad será mucho menor. De esta manera, se podrán obtener métricas específicas, teniéndolo siempre clasificado y pudiendo pujar directamente por cada uno de ellos.

Establecer prioridades según el tipo de producto es una buena práctica para la clasificación de tus campañas, de esta manera podrás hacer que a tus clientes les aparezca primero el grupo de producto que consideres más relevante.

 

Esta práctica te aporta una estructura escalonada de prioridad alta, media y baja que combinándola con las estructuras de tus grupos de productos obtienes campañas muy preparadas para conseguir resultados óptimos.

 

Tecnología RocketROI aplicada a Shopping

Si a todas estas buenas prácticas en la estructuración y optimización de tus campañas le sumas la tecnología que ofrecemos en RocketROI, el nivel de optimización aumenta increíblemente pudiendo asignar un objetivo determinado a cada producto. De esta manera, nuestro robot se ocupará de optimizar tus campañas diariamente, producto por producto en dirección al objetivo establecido. Gracias a nuestras herramientas de agrupación también podrás gestionar las clasificaciones anteriormente comentadas. 

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