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El modelo de atribución en Adwords es el proceso de comprensión y asignación de crédito a las diferentes palabras clave, grupos de anuncios y campañas de Adwords que eventualmente conduce a conversiones.

Los usuarios antes de realizar una compra o completar otra acción de valor en su sitio web, pueden llevar a cabo diferentes búsquedas y hacer clic en varios anuncios. Habitualmente, todo el crédito de la conversión se le atribuye al último anuncio en el que los clientes hacen clic. Pero, este anuncio fue el que le condujo a dar el paso?

El modelo algorítmico de Google de atribución basado en datos o data-driven atributtion nos permite tener una visión de la conversión multicanal dentro del camino hacia la compra. Este modelo asigna el crédito de las conversiones dependiendo de la manera en que los usuarios buscan su empresa y deciden convertirse en sus clientes. Utiliza datos de su cuenta para determinar qué anuncios, palabras clave y campañas contribuyen más a que alcance sus objetivos empresariales, también otras ventajas que te aporta es que te permite optimizar las pujas basándose en datos reales de su cuenta.

Se debe vincular Google Analytics con Adwords para atribuir a cada cliente el modelo adecuado por el tipo de negocio.

 

A diferencia de otros modelos de atribución, el data-driven atributtion utiliza datos reales de la cuenta de Analytics para originar un modelo personalizado que asigne crédito de conversión a puntos de contacto de marketing durante toda la ruta del cliente.

Este modelo utiliza todos los datos de ruta disponibles, incluidos los datos de los usuarios que convierten o no, para entender cómo la presencia de determinados puntos de contacto de marketing afecta la probabilidad de conversión de sus usuarios.

Ofrece una visión más precisa y eficaz sobre qué canales digitales y keywords están obteniendo un mayor rendimiento. De esta manera, podemos determinar la mejor opción sobre dónde invertir.

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