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Actualmente, la mayoría de empresas que gestionan campañas en Google Adwords lo hacen de forma convencional. La principal forma de trabajar se basa en la creación y gestión de estructuras de campañas manuales. Este hecho da como resultado un mayor gasto del tiempo y menos precisión en la resolución de los objetivos. Pero cada vez son más las empresas y agencias que se suman a la iniciativa de aplicar tecnología a las campañas en Google Adwords.

El aumento de los competidores que pujan para estar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda subiendo CPC, ha hecho que tengamos que adaptar la metodología a la situación actual. Si sigues intentando gestionar la inversión de forma manual vas a quemar mucho dinero y sacarás conclusiones como que invertir en PPC no funciona.

Aquí es donde se ha visto la necesidad de aplicar tecnología, ya que ayuda al marketing manager a gestionar mucho mejor su tiempo, pudiendo crear infinitas campañas de forma automática en el tiempo que tardaría en crear una. Otra de las ventajas de la tecnología es poder crear estructuras dinámicas sincronizadas a tu base de datos para que se actualice la información de las campañas al mismo tiempo que se modifica en la propia web (stock, precios, calendario de promociones…). Con tecnología puedes hacer cientos o incluso miles de cambios diarios en función de la estrategia necesaria para generar ventas.

¿Pero qué hace exactamente la tecnología?, ¿cuánto control tendré sobre mis campañas y palabras clave? y ¿por qué necesito miles de palabras clave si siempre he pujado por las palabras clave genéricas, las más relevantes de mi sector? Esas son las dudas más frecuentes que vamos a explicar ahora.

Segmentación hasta el último nivel

Al pujar por palabras clave genéricas, el CPC será más caro, debido al gran número de competidores que pujan por la misma keyword. Un día obtienes rendimiento y otro día no, ya que el tráfico aumenta considerablemente, pero el coste también. Hecho que suele provocar que el porcentaje de conversión disminuya debido a que estamos impactando a usuarios cuya búsqueda no termina de adaptarse a nuestro producto.

Por ello, el método para obtener mejor rendimiento es creando campañas Long Tail, con gran capilaridad de keywords y términos. Sin embargo, a diferencia de las campañas genéricas, las Long Tail necesitan generalmente de tecnología para poder ser generadas y gestionadas con el detalle suficiente. Existen cuentas con más de 1 millón de keywords o ecommerce con más de 100.000 referencias que sólo es posible generar y gestionar de forma óptima con tecnología.

La tecnología nos permite gestionar mayores volúmenes de datos, con mayor velocidad de respuesta y mayor precisión. Esto nos permite hipersegmentar las campañas en miles y millones de relaciones anuncio – palabra clave. Hecho que posibilita que el usuario encuentre lo que está buscando ya que llega al último nivel de segmentación, mejorando notablemente el quality score de tu anuncio y eso se traduce en una mejora de los resultados de tu inversión.

100% control

La tecnología no es plug´n´play. Lo que hace la tecnología es implementar de forma rápida cualquier estrategia diseñada, necesaria para llegar a las ventas y al precio que quieres. No se genera nada de forma automática, que tu no hayas diseñado específicamente. No se puja por ninguna palabra clave que tu no hayas definido. Solo optimizando cada palabra clave por separado en tiempo real obtendrás el control, mucho más que haciéndolo de forma manual.

Mejora de resultados

Una de las mayores ventajas de la aplicación de la tecnología a las campañas SEM es la precisión con la que se pueden lograr los objetivos. Lo que hace la tecnología es optimizar las palabras clave según su objetivo ROI/CPA analizando su performance de tres años. La optimización consiste en hacer muchos cambios pequeños, aprovechar de todos los nichos, geográficos, fluctuaciones temporales o días de la semana para que todos ellos se sumen al final a unos resultados incomparables.

Por este motivo, nació RocketROI, para dar solución a la incapacidad de optimizar en tiempo real para obtener el ROI. Esta compañía ha desarrollado un software de gestión y optimización de inversión publicitaria que ayuda a anunciantes y agencias a hacer publicidad digital de manera fácil, rentable y escalable. Da un servicio de gestión de todos los canales PPC: Google Adwords, Shopping, Display, YouTube, Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads e Amazon Ads, optimizando con metodología puro performance para obtener el ROI objetivo de cada cliente. Tratando todos los canales con una gestión omnicanal aplicando modelos de atribución unificados para que sea más fácil ver el rendimiento de tu inversión total.

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