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Se acerca uno de los momentos de más consumo de todo el año, un periodo clave para los compradores y anunciantes: La Navidad. Cada vez son más los españoles que se lanzan a la web para buscar y extraer información acerca de los productos que quieren regalar. Además, Internet es una fuente de inspiración para encontrar el regalo perfecto.

Analizamos los datos más relevantes de los últimos años para saber cómo se comportan los usuarios en esta época del año, y así daros los mejores consejos para esta Navidad digital.

El año pasado incrementaron las búsquedas relacionadas con la Navidad en España un 20% YoY de 2014 a 2015.

 

La Navidad cada vez antes está presente en nuestras mentes. Los datos del infográfico que veis a continuación, nos permiten concluir que las navidades empiezan en octubre, el año pasado éstas representaron el 13,2% del total anual. Las búsquedas se dispararon el 30 de noviembre y decayeron el 31 de diciembre. Los días más fuertes fueron los comprendidos del 17 al 25 de diciembre, que constituyeron el 32% de las búsquedas totales. Diciembre representó el 77% de todas las búsquedas relacionadas con la Navidad.

 

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Fuente: Datos internos de Google.

 

La navidad es 10 veces más grande que Reyes Magos y Papa Noel, ya que abarca los meses antes. La búsqueda de Reyes Magos empezó en noviembre, y representó el 11% de las queries de Navidad, el pico de éste fue el 5 de noviembre. Después de Reyes, los consumidores empiezan a buscar las ofertas de las rebajas de enero.

En Q4 2015 las búsquedas se distribuyeron por diferentes dispositivos de la siguiente manera; los móviles jugaron un papel importante en las principales consultas de compra, y es que el 53% de los casos los consumidores hicieron sus descubrimientos a través de sus Smartphones para buscar productos, tiendas o comparar precios, comparado con Q4 2014 (45%) significa un incremento de 8% YoY. El 36% de las búsquedas se realizaron a través de los ordenadores portátiles (desktop), un 8% menos que en Q4 2014. Las búsquedas desde tablets en Q4 2015 representó el 11%.

Ahora centrémonos, en las categorías que más se buscaron en Internet en España durante el mes de diciembre del año pasado, éstas fueron los perfumes y los juguetes. En el infográfico podemos observar las oportunidades que tienen las diferentes categorías de afrontar la Navidad con éxito, las que más se alejaron del 1, son las que tuvieron oportunidades altas para conseguir buenos resultados. Dependiendo de la categoría en la que compitamos, deberemos diseñar una estrategia específica que nos permita aprovechar al máximo este movimiento masivo de los consumidores al medio online. Por ejemplo, una marca de cosméticos puede sacarle partido a los momentos de preparación de los eventos navideños, para lanzar una campaña de branded content específico, compartir videos o tutoriales como por ejemplo, consejos de belleza, trucos de maquillaje, etc. Se trata de identificar los comportamientos del público objetivo para hacer que una marca “sea descubierta” y aumentar el reconocimiento de marca.

 

Captura de pantalla 2016-11-25 a las 12.46.50

Fuente: Datos internos de Google.

 

Con la tecnología RocketROI puedes ajustar tus CPC esta temporada pudiendo así aprovechar el volumen y ROI que tiene esta época, de esta manera tus campañas serán más efectivas consiguiendo tráfico de calidad en la web.

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