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La penetración de los smartphones está creciendo sin pausa en todo el mundo. Están transformando la manera en que buscamos información, navegamos por internet, interactuamos con el contenido o compramos, por lo tanto si quieres crecer en un mundo cada vez más conectado desde los dispositivos móviles, tu negocio tiene que ir al frente de estos cambios.

Jerry Dischler, vicepresidente de gestión de producto de Adwords, declara que ya son 10 países los que realizan más búsquedas en móvil que en ordenador, entre ellos se encuentran Japón y EE.UU.

 

En el siguiente gráfico podemos observar el volumen de búsquedas por dispositivo desde 2012 hasta el momento. Vemos que en 2015, las consultas en móvil superaron las de desktop a nivel mundial.

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Fuentes: datos internos de Google

Haciendo referencia a las cifras móvil en España, el Consumer Barometer de Google informa que el 81% son usuarios de smartphone. Por un lado, nos encontramos con el 75% de los usuarios que acceden a internet con la misma frecuencia en desktop y móvil, y por otro lado, el 39% usan tablet. Hay un promedio de 3 dispositivos conectados a la red por persona.

Analizamos las tendencias de la industria y comprobamos que mobile es la principal fuente de crecimiento. En relación a la industria de Baby, Parenting & Family, en el tercer trimestre de 2016 las consultas crecieron un 13%. Hacemos una comparativa para ver cuál es la fuente de información que aumenta su porcentaje de números de clics, vemos que el mobile crece un 63% respecto al año anterior. A la vez las tablets también presentan cifras positivas ya que aumentan un 14%, al contrario que desktop que disminuyó el número de clics en un 6%.

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Fuente: Categoría <Baby, Parenting & Family>, Country , Internal Data, Q3 2016

Las consultas relacionadas con la industria de Belleza, Cosmética y Perfumes, crecieron un 17% en el tercer trimestre de 2016. En desktop creció un 10%, en tablet un 30% y el mayor porcentaje de clics se lo lleva mobile con un 80%.

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Fuente: Categoría <Belleza, Cosmética y Perfumes>, Country , Internal Data, Q3 2016

En lo referente a la industria de los Coupons & Discounts, las consultas crecieron un 4% en el tercer trimestre de 2016, en computers disminuyó un 17%, mientras que las de móvil creció un 34% y en tablet creció un 1%.

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Fuente: Categoría <Coupons and Discounts> , Country , Internal Data, Q3 2016

Según ZenithOptimedia, mobile representará el 75% del uso global de Internet el próximo año. Esta proporción de uso de internet ha aumentado rápidamente, de 40% en 2012 al 68% en 2016 y se prevé que alcance el 79% en 2018. Afirma que España y Hong Kong lideran el consumo de internet móvil.

Google se centrará principalmente en contenido móvil, en lugar de desktop, a la hora de decidir cómo clasificar los resultados.

La situación actual es que el nuevo consumidor consulta el móvil en cualquier lugar y en cualquier momento.

 

A continuación, podemos ver el volumen de búsquedas por dispositivo durante un día de semana. Vemos que las horas punta de consulta del móvil engloban las 8 pm y las 10 pm.

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Fuente: Divide el día y aprovecha los micromomentos, Think With Google

En definitiva, si quieres ganar en móvil, necesitas una estrategia 360º. Para llevarla acabo debes seguir los siguientes pasos: identifica los micro-momentos, es decir, la interacción del usuario con los dispositivos móviles que realmente importan a tu negocio. Optimiza la experiencia de usuario móvil, analizando cómo tus usuarios interactúan en tu web y creando una experiencia que facilite las conversiones. Mide el valor de móvil al completo, tus usuarios reaccionan a tus anuncios de maneras diferente en desktop que en móvil, por lo tanto, debes ajustar la manera en la que mides estos comportamientos para entender el valor de móvil. Y por último, Invierte en función del valor en móvil, desktop y móvil contribuyen de manera diferente en el valor de cada campaña. Elige tu ajuste de puja móvil en base a estos datos y propuesta apropiadamente para la mayoría de tus campañas exitosas.

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