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Hace 10 años, para gestionar tu inversión en Google Adwords era suficiente crear un par de campañas, en las cuales se relacionaba todas tus palabras clave, los anuncios que querías mostrar y por último el precio que querías pagar por click, fácil. La gestión de campañas dependía de una persona, que hacía los cambios cuando tenía tiempo, cada día o quizá una vez al mes. Pero daba igual, porque era relativamente fácil obtener buen rendimiento con este tipo de administración.

Hoy en día, el aumento de los competidores que pujan por palabras clave genéricas, ha provocado un aumento de los costes por clic CPC y ha hecho que tengamos que adaptar la metodología de compra de publicidad en Google Adwords a la situación actual, ya que sino nos puede salir demasiado caro. Un día obtienes rendimiento pero otro día no, el mercado se vuelve inestable y la rentabilidad de la inversión una quimera.

El buen inversor en Google Adwords es consciente de la saturación del mercado y entiende que debe desplazar su inversión en mercados menos competidos.

Es aquí donde pujar por palabras clave más específicas cobra sentido: menos competidores y menores costes por clic, sin olvidar que al dar respuestas más específicas aumentamos la probabilidad de obtener un mayor ratio de conversión.

 

A diferencia de las campañas genéricas, las campañas de tipo long-tail necesitan generalmente de tecnología para poder ser generadas y gestionadas con el detalle suficiente. La tecnología nos permite gestionar mayores volúmenes de datos, con mayor velocidad de respuesta y mayor precisión. Esto nos permite hipersegmentar las campañas en miles y millones de relaciones anuncio – palabra clave, mejorando notablemente el quality score de tus campañas y eso se traduce en una mejora de los resultados de tu inversión.

De forma manual no es posible implementar un tipo de estrategia tan hipersegmentada, ya que el tiempo que tardarías en gestionar ese volumen de datos manualmente no te compensaría.. Esa es la principal ventaja de la tecnología: poder automatizar la optimización hasta el último nivel en tiempo real, de forma inmediata, creando una gran estructura de campañas en el mismo tiempo que tardarías en crear una única campaña de forma manual. Poder atacar a todos los nichos con tus potenciales clientes, cada uno por separado en función de tus objetivos, y llegar a todo el tráfico que realmente nos interesa , al precio que nos interesa.

En definitiva, Google Adwords no es caro o barato, depende de la rentabilidad que obtengas en cada palabra clave. Sólo en RocketROI gestionamos más de 5.000 millones de palabras clave cada día, escogiendo el anuncio que maximiza el retorno de cada clic en cada palabra clave y para cada coste por clic. Gracias a la tecnología somos capaces de atacar el 100% de nuestras audiencias potenciales en Google Adwords y quedarnos sólo con aquellos mercados donde obtenemos rentabilidad, sin olvidar prescindir de aquellos que sólo nos provocan pérdidas. Google Adwords no es caro o barato, eso sólo depende del ROI que le exijamos.

 

Esta gráfica describe la relación entre el volumen de búsquedas y coste de adquisición

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