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¿Qué buscan los internautas cuando se acerca el Día de la Madre? y ¿cuándo lo hacen? Los anunciantes deben anticiparse para cautivar a los potenciales compradores en su camino. Para realizar una buena planificación es imprescindible conocer las siguientes tendencias acerca del comportamiento del consumidor durante esta fecha.

Con la llegada del 7 de mayo, Google ha presentado un interesante estudio de las tendencias más buscadas relacionadas con el Día de la Madre en España. Declara, que este año un 40% de la población ha afirmado que hará un regalo a sus seres queridos, un 15% más que en 2016. Y estima que se gastarán entre 20-50 euros por persona. Una vez más, Internet vuelve a ser el protagonista, acompañando a los usuarios que se vuelcan a informarse para encontrar el regalo perfecto.

El año pasado se realizaron 4,3 millones de búsquedas relacionadas con el Día de la Madre, y cada año la apuesta digital va aumentando.

 

La mayoría de españoles confían en las búsquedas genéricas para encontrar inspiración. Es importante saber cuándo se realizan estas consultas genéricas para conectar directamente con los consumidores. El 29% de las búsquedas genéricas se realizan la semana antes y aumentan al 75% la misma semana del Día de la Madre.

Otro datos que debemos tener en cuenta son los soportes que utilizan. Tal y como vemos en el gráfico el 69% se realizan a través de los dispositivos móviles frente al 21% que se hacen desde un ordenador y el 10% desde una tablet. Los dispositivos móviles lideran el ranking representando tres de cada cuatro búsquedas.

Fuente: Datos internos de Google.

Youtube, un formato en alza

Los vídeos son uno de los contenidos que más se consumen en esta fechas señaladas. El año pasado alcanzó las 5.6 millones de visualizaciones y un 21% YOY de 2015 a 2016.

Los usuarios que más consumen YouTube son los que comprenden la franja de edad de 25 a 35 años. Sin embargo, los que tienen 55 años han presentado un incremento de crecimiento de 155%.

¿Dónde acuden a comprar estos regalos?

Internet es la primera apuesta para los menores de 35 años, que buscan inspiración para dar con el regalo perfecto. Pero cuando hablamos de comprar, la mayoría de los españoles (40%), sobretodo los mayores de 55 años, se dirigen a los grandes almacenes.

¿Cuáles son los regalos que más buscan los consumidores?

Las mujeres prefieren comprar maquillaje y productos de belleza, éstas se preocupan más por dar en el clavo y que el regalo sea lo que la madre realmente desea. A diferencia de los hombres, que buscan maneras fáciles de comprar, éstos se decantan por perfumes y experiencias. Google afirma que al 40% de los hombres las campañas publicitarias les influencia en la decisión de compra y al 30% de las mujeres a elegir.

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